Otro cuarto después Se ve a los vendedores retrocediendo Además de su gasto publicitario, Meta anunció hoy que está aumentando su carga publicitaria en Instagram con el lanzamiento de dos nuevos espacios publicitarios. entre un arco Actualizaciones de Producto Para los anunciantes, la compañía ahora permite que los anunciantes publiquen anuncios en la página de inicio de Explore y en las fuentes de perfil, incluido un nuevo formato de anuncio para anunciantes, catálogo de música y Facebook Reels.
Mientras tanto, Instagram sin embargo Reels comenzó a lanzar comerciales de 30 segundos en todo el mundo el año pasado, seguido Reels ads en Facebook en 2022, El nuevo formato, que ahora se está probando, incluirá anuncios cortos exclusivamente en los carretes de Facebook.
Llamados anuncios «post-loop», estos anuncios saltables de 4 a 10 segundos y anuncios de video independientes se reproducen después de que finaliza el carrete. Cuando se reproduce el anuncio, el carrete comienza de nuevo y vuelve a repetirse. Al igual que TikTok, muchos carretes están diseñados para verse más de una vez, pero al completar un anuncio al final, los usuarios pueden optar por desplazarse a un nuevo video en lugar de ver el mismo video nuevamente. Este es un movimiento arriesgado, ya que las personas pueden considerarlo una experiencia de usuario deficiente.
Meta dijo que probará los anuncios de «carrusel de imágenes» en los carretes de Facebook a partir de hoy. Estos son anuncios desplazables horizontalmente que contienen de dos a 10 anuncios con imágenes y se muestran debajo del contenido de Facebook Reels.
Además, la organización Introduciendo Las nuevas ubicaciones de anuncios de Instagram son una forma de aumentar el área de superficie para los anuncios, ya que su competidor TikTok, Reels, lucha por monetizar.
Esto se hace mediante la adición de anuncios en la página de inicio de Explorar y en el feed del perfil.
Créditos de imagen: Instagram
Cuando las personas tocan por primera vez la pestaña Explorar en Instagram, el ícono de lupa en la navegación principal, apunta a la página de inicio de Explorar. Aquí, los usuarios pueden navegar por una página de contenido sugerido y de tendencias o tocar los botones en la parte superior de la pantalla para saltar a diferentes tendencias: «jardín interior» o «trenzas de caja», por ejemplo. Históricamente, Instagram solo ha colocado anuncios en Explorar alimento — es decir, cuando una persona toca una publicación y se desplaza. Pero ahora, se está expandiendo a la página de inicio de Explore, que dice que los usuarios pasan un tiempo significativo allí, dijo Instagram a TechCrunch. Ya se está extendiendo por todo el mundo.
En lo que va a ser otra adición indeseable desde la perspectiva del usuario, se dice que Instagram está probando la ubicación de los anuncios en el feed del perfil. Este es el feed que aparece cuando un usuario visita el perfil de otra persona en la aplicación y luego toca una de sus publicaciones de feed. Básicamente, lanza un feed desplazable verticalmente donde puede explorar las fotos y videos anteriores del usuario. Ahora, esta experiencia se interrumpe con bloques de anuncios, así como en la prueba global.
Como parte de esta prueba, Instagram dijo que permitirá a los creadores obtener ingresos adicionales de los anuncios que se muestran en las fuentes de su perfil. La prueba comenzará con creadores selectos en los EE. UU. para empezar.
Este es un cambio interesante ya que Instagram está presionando fuertemente a sus creadores para que filmen carretes para su rival TikTok. Ahora, esencialmente los alienta a publicar contenido más tradicional en su perfil, tal vez porque esta área es más fácil de monetizar para Instagram.
Estos bloques de anuncios adicionales son útiles para aumentar la capacidad de la empresa para aumentar los ingresos en un momento en que las ventas de meta anuncios están disminuyendo. Esto ha llevado a informes recientes de la compañía Su primera disminución de ingresos trimestrales En el segundo trimestre, poco después Primera disminución de usuarios activos diarios. Sus ingresos cayeron solo un 1% en el segundo trimestre de $ 29,07 mil millones en el segundo trimestre de 2021 a $ 28,82 mil millones en el segundo trimestre de 2022, lo que preocupa a los inversionistas de Meta. Un molesto pronóstico del tercer trimestre. La compañía dijo que los ingresos del tercer trimestre disminuyeron entre un 2 % y un 11 % año tras año a un rango de entre $26 mil millones y $28,5 mil millones.
La incapacidad de Meta para monetizar los carretes se citó como un factor que contribuyó a la caída en el segundo trimestre. Si bien la compañía ha promocionado el crecimiento de Reels, afirmando que Reels ahora representa el 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram, aún no ha dado sus frutos en términos de ingresos. Como explicó Mark Zuckerberg a los inversores, “los carretes aún no se monetizan de la misma manera que las noticias o las historias. Entonces, en el corto plazo, cuanto más rápido crezcan los carretes, más ingresos se desplazarán de las superficies de monetización más altas”, dijo.
Junto con los nuevos formatos, Meta también introdujo otras actualizaciones diseñadas para crear anuncios más efectivos, incluido el uso de IA.
Meta está luchando contra los efectos de los cambios de privacidad de Apple, ATT (transparencia de seguimiento de aplicaciones), que han ayudado a potenciar la personalización de anuncios. Ahora, busca tecnologías de inteligencia artificial para ayudar a entregar anuncios más relevantes a los consumidores.
Ahora, dice la compañía, cuando una persona interactúa con un anuncio, muestra anuncios debajo de él de otras empresas que cree que podrían ser de interés, con tecnología de aprendizaje automático.
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También está utilizando IA para impulsar a los usuarios a anuncios de «clic para enviar mensajes» para llegar a las empresas a través de WhatsApp, Messenger o Instagram Direct. E introdujo el formato de anuncio para la generación de prospectos a través de messenger o formulario.
Instagram también está lanzando una versión beta abierta para anuncios AR en feeds e historias, un formato previamente anunciado, y Creación de una biblioteca de canciones con editores de música gratuitos Sus carretes se pueden utilizar en anuncios. viene de la musica Colección Meta SoundY la biblioteca completa llegará en los próximos meses.
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Cuando se le solicitó un comentario, Instagram no pudo decir en qué medida los cambios aumentarán la cantidad de anuncios que ven los usuarios, diciendo que la cantidad variará según la forma en que las personas usen la aplicación.
«Los anuncios siempre han sido una parte importante de Instagram», dijo un portavoz. “Desde los anuncios en Feed, Stories, Search y Reels, estamos constantemente pensando en nuevas formas de ayudar a los anunciantes y marcas a ser descubiertos. Estos nuevos formatos de anuncios y herramientas ayudan a las marcas a contar su historia, llegar a clientes nuevos y existentes y hacer crecer sus negocios”, continuaron.
«Seguimos de cerca el sentimiento público, tanto para la publicidad como para el comercialismo en general», agregó el portavoz.
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