Update HIV: Serviceplan HIV necesita un nuevo nombre

«Cambiar el nombre, acabar con el estigma»: en el Día Mundial del SIDA, ServicePlan Suisse y Youth Against AIDS piden a la Organización Mundial de la Salud que cambie el nombre del VIH. Además, la campaña fue desarrollada por Serviceplan Suisse.

El personal editorial

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2 de diciembre de 2022

El jueves comenzó una campaña mundial para conmemorar el Día Mundial del SIDA con el mensaje clave «Cambiar el nombre, acabar con el estigma». En una carta abierta, el director general de la Organización Mundial de la Salud, Tedros Adhanom Ghebreyesus, pidió que se cambiara el nombre del VIH. La carta describía el VIH como una «epidemia de la mente» y se transmite principalmente por factores no médicos.

Al mismo tiempo, el Informe de la epidemia de la mente Publicado por Youth Against AIDS en colaboración con LMU Munich y apoyado por Boston Consulting Group. Observó que muchos jóvenes siguen infectados por el VIH. Resulta que no son las barreras médico-terapéuticas, sino las intelectuales las que impiden la lucha contra la epidemia. Por eso el VIH es una «epidemia de la mente».

En todas las culturas, el temor legítimo de ser visto como antiestético, impuro o peligrosamente contagioso todavía impide que los grupos vulnerables y las personas que viven con el VIH busquen tratamiento y medidas de prevención. La campaña «Actualízate con el VIH» quiere iniciar un nuevo y progresivo debate sobre el tema a nivel personal y político para cambiar de forma permanente la percepción del VIH y prevenir nuevos contagios. Y comienza con el nombre.

Los mayores obstáculos para poner fin a la epidemia del VIH ya no son de naturaleza médica, sino de naturaleza social, cultural y política: la vida con el VIH ya no es lo que era hace 40 años. Pero el estigma sigue siendo en gran medida el mismo. «Hacer un llamado a la Organización Mundial de la Salud para que le dé al virus un nuevo nombre es un reconocimiento de los avances en el tratamiento y la concientización sobre el VIH y brinda a las personas que viven con el virus la oportunidad de vivir la vida libre de estigma que desean», dijo Daniel Nagel. , director ejecutivo ¡Oh! Foundation, que lanzó la iniciativa Jóvenes contra el SIDA.

«Muchas personas asocian la palabra ‘VIH’ con ideas que están desactualizadas y fuera de sintonía con la realidad del virus en el siglo XXI. Necesitamos romper ese estigma”, explicó Nagel. «Es peligroso porque es autocomplaciente. Pedirle a la gente que use un nuevo nombre puede hacerles cambiar de opinión. Eso es lo que queremos lograr».

La campaña ha estado en la planificación y preparación durante doce meses. En septiembre de 2022, los delegados de Jóvenes contra el SIDA se reunieron en la Asamblea General de las Naciones Unidas en Nueva York para volver a poner el VIH en la agenda. Al otro lado de la ciudad, la ONG y Serviceplan hicieron visible “Actualizar el VIH” con una campaña digital ubicada en Suisse Times Square. Los mensajes de la campaña también se exhibieron en la Torre Nasdaq el jueves para conmemorar el Día Mundial del SIDA.

«La forma en que la gente habla sobre el VIH y la forma en que las campañas comunican el problema verbal y visualmente han dado forma a nuestra comprensión de la enfermedad durante décadas. Hoy, las tres letras VIH están inextricablemente vinculadas al estigma: miedo, odio y alienación», dice Marcin Baba, Director Creativo en Serviceplan Suisse. “Estos problemas socioculturales impiden que termine la epidemia. Nuestro enfoque creativo utiliza herramientas de marketing clásicas. En el proceso de cambio de marca, queremos finalmente liberar al VIH de su estigma dañino».

Raoul Serat, director creativo ejecutivo de Serviceplan Suisse, añade: «Lo que dificulta los programas de pruebas y tratamiento del VIH es principalmente un problema de imagen: muchas personas ven el VIH como un estigma, reciben poca educación y no reciben el tratamiento adecuado. Con la ‘Actualización del VIH’ campaña, exactamente eso se puede cambiar y una lucha exitosa contra el virus Queremos iniciar una discusión para continuar la lucha».

El objetivo es involucrar a las personas y liderar una discusión sobre el estigma, la importancia del lenguaje y trabajar en mejores soluciones. Una carta abierta se puede abrir Actualizarhiv.com Debe estar firmado. También puede unirse a la discusión con su propio nombre de referencia. A medida que se desarrolla la campaña, el proceso participativo asegurará que la mayor cantidad de personas posible participe en este debate público. El sitio web también incluye información adicional sobre el VIH y el impacto continuo del estigma en la epidemia.

Se planean más campañas

Publicar una carta abierta en medios impresos como Vecesa Espejo diario, Handelsblattlos NZZ Además de una amplia cobertura de prensa en los medios digitales y OOH y una campaña en las redes sociales, las personas difundieron el mensaje de la campaña e instaron a las personas a visitar el sitio web para obtener más información sobre el VIH.

El video de la campaña, que también se puede ver en el sitio web, fue creado en colaboración con el fotógrafo Gideon Mendel, quien ha estado documentando la epidemia de VIH/SIDA en Sudáfrica desde 1980.

Responsabilidad en Serviceplan Group: Jason Romeco (director creativo ejecutivo mundial); Lee Sharrock (oficial de comunicaciones internacionales); Birgit Koch (Directora de Comunicaciones Corporativas, Agencias Serviceplan). Responsabilidad en Oh! Base: Daniel Nagel (CEO); Roman Malessa (miembro del equipo de gestión, director de asociaciones y África); Jonah Koch Responsable de relaciones públicas (JK Access). La Casa de la Comunicación es responsable en Suiza de: Raoul Serrat (CCO); Marcin Baba (Director Creativo Ejecutivo); Micha Seger (director creativo ejecutivo); Henry Clarke (redactor principal); Gunter Zumbach (redactor senior); Joss Arnott (redactor junior); Nadja Tandler (directora de arte); Carina Kienzel (Directora de Arte Junior); Dominik Shota Schweingruber (diseñador de movimiento); Dario Pucci (diseñador de movimiento); Lee Manfredi (diseñador de movimiento); Lorenzo Mueller (director sénior de arte digital); Luca Di Francesco (Director de Arte Digital); Alain Lichenhaus (gerente sénior de cuentas); Laura Seifert (Administradora de cuentas); Pam Hugli (CEO). La Casa de la Comunicación es responsable en España de: Ainhoa ​​de los Pojas (Dirección General); Emilio Valverde (Director Creativo Ejecutivo); Pablo Tesio (Redactor Senior); Carlos Alcázar (Director de Arte Sénior); David Pérez (Director de Arte); Vanessa Gómez (Directora de Cuentas); Martha Quiruga (Relaciones Públicas). Responsabilidad en la Casa de la Comunicación de París: Mikkel Paillard (desarrollador principal); Matthew DeCarpentry (desarrollador principal); Jonathan Conan (gerente de cuentas junior); Charlie de Halluin (desarrollador web); Anthony Laplane (desarrollador de Word Press); Adrián Albu (Ingeniero DevOps). Responsabilidad en la Casa de la Comunicación de Hamburgo: Dennis Fritz (Director Creativo de Video).