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26 de abril de 2023 | 19:53
Bud Light fracasó «enormemente» cuando la marca de cerveza se asoció con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, el jefe de un grupo LGBTQ, después de una reacción violenta por una controvertida colaboración que vio caer las ventas de la cerveza.
Stacy Lentz, directora ejecutiva de Stonewall Inn Gives Back Initiative, dijo que Anheuser-Busch arruinó un truco de marketing con una estrella de TikTok en un intento fallido de atraer bebedores ávidos.
“Van tras la generación más joven”, dijo Stacey Lentz, directora ejecutiva de la organización sin fines de lucro LGBTQ Stonewall in Gives Back Initiative.
«Pero eso es algo muy difícil de hacer a nivel de marketing, siendo todo para todas las personas.
«Y fracasó miserablemente».
Un exejecutivo también dijo que la compañía «perdió la pista del consumidor» ya que las ventas de la cerveza baja en calorías cayeron un 17% en la semana que finalizó el 15 de abril en comparación con el año anterior.
“Cuando tienes estas grandes corporaciones que tienen una identidad de marca tan histórica, parece absurdo que de repente se involucren en estas campañas sociales”, dijo Anson Frericks, quien dirigió las operaciones de la cervecera en Estados Unidos hasta el año pasado. le dijo al New York Times.
El editor de Beer Marketer’s Insight, Benj Steinman, dijo que la compañía cervecera ha «entrado en una América polarizada».
“Están en medio de guerras culturales en las que ninguna empresa quiere participar”, dijo Steinman.
Mulvaney publicó un video de sí misma sosteniendo una lata de Bud Light en su cara después de que Anheuser-Busch se la envió como parte de una promoción de March Madness.
Hubo una reacción violenta, incluidos llamados a un boicot y un video del músico Kid Rock disparando latas de cerveza con un rifle de asalto.
Alyssa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y su jefa, Danielle Blake, se fueron de licencia, dijeron fuentes a The Wall Street Journal, citando que las salidas temporales no eran voluntarias.
Un día antes de la participación de Mulvaney, Heinerscheid reveló sus planes para alejar la imagen de Bud Light del humor «gordo» y «fuera de contacto».
Las acciones de Anheuser-Busch cayeron levemente en el punto álgido de la recesión a principios de este mes, pero desde entonces se han recuperado.
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